Les employés de Target disposent d'un nouveau moyen élégant de respecter le code vestimentaire du distributeur. L'entreprise a annoncé mardi qu'elle proposait à ses salariés l'accès à une ligne de vêtements aux couleurs emblématiques de la marque, conçue par l'icône de la mode Isaac Mizrahi.

Target a instauré des exigences plus strictes en matière de code vestimentaire au début de l'été pour les employés des magasins, dans le cadre des efforts déployés par le nouveau PDG Michael Fiddelke pour valoriser l'expérience d'achat et relancer la croissance de l'entreprise. Les nouvelles règles exigent un pantalon bleu ou beige et des hauts principalement dans les tons rouges caractéristiques de Target.

Les réactions sur les réseaux sociaux face à ce changement de politique ont été partagées. « Le code vestimentaire est important parce que nous voulons que les membres de notre équipe soient reconnaissables par nos clients », a déclaré Adrienne Costanzo, directrice des magasins, dans une interview accordée à Business Insider avant l'annonce. « Un certain niveau de professionnalisme et la manière dont nous nous présentons à nos clients comptent. »

Cette nouvelle collection rappelle l'esthétique « chic à petit prix » de Target, pionnière de l'ère Mizrahi, qui a valu à la marque le surnom de « Tar-zhay ». « Les membres de l'équipe en magasin sont le cœur et l'âme de Target, et j'ai été ravi de contribuer à leur expérience de la manière que je connais le mieux », a déclaré Isaac Mizrahi dans un communiqué adressé à Business Insider.

Affichant des prix débutant à 10 dollars avant les réductions pour employés, cette collection de 16 pièces vient s'ajouter à la ligne de vêtements de travail exclusive aux salariés de Target baptisée Collection 186, en référence à la nuance de rouge Pantone 186. Les articles en édition limitée seront disponibles à partir du 5 octobre, et certains articles ne seront pas réapprovisionnés en cas de rupture de stock.

Target a indiqué que la collection comprend des chemises en tissu technique ainsi que des pièces superposées telles que des vestes de survêtement, des gilets, des blazers et des gilets sans manches. Les magasins fournissent déjà des gilets de base que les employés peuvent emprunter s'ils ne portent pas une nuance de rouge autorisée.

L'entreprise a précisé que tous les articles de l'assortiment 186 sont facultatifs pour les employés et que les vêtements conformes au code vestimentaire peuvent être achetés n'importe où. Costanzo a indiqué que la collection s'adresse aussi bien à ceux qui se concentrent sur la performance qu'aux employés les plus soucieux de la mode.

« C'est aussi pour créer ce sentiment d'un peu de panache. Genre, cette collection est pour nous, l'équipe Target », a-t-elle déclaré. « Et oh, par la même occasion, quelqu'un d'aussi formidable qu'Isaac a contribué à l'influencer. »

Costanzo a attribué à Isaac Mizrahi le mérite de l'avoir inspirée à rejoindre Target il y a plus de 20 ans. « Si j'ai pensé que Target était assez cool pour venir y travailler après un diplôme en design de mode, c'est en partie grâce à Isaac Mizrahi », a-t-elle affirmé.

Isaac Mizrahi est retourné chez Target cet été en tant que directeur de la création à large spectre, un rôle dans lequel il conseille sur la conception des produits et vise à renforcer la pertinence culturelle de l'entreprise. Sa philosophie repose notamment sur le principe selon lequel un bon design doit être accessible à tous.

« Si nous allons demander à notre équipe d'élever l'expérience, nous devons les soutenir pour le faire », a déclaré Costanzo. « Je suis vraiment enthousiaste à ce sujet. J'ai repéré quelques pièces. »