Sydney Sweeney a suscité la polémique suite à la sortie de sa campagne publicitaire provocante pour une application de trading sportif. Habituée aux controverses et aux critiques, l'actrice de 29 ans a dû faire face aux réactions d'athlètes olympiques, d'icônes du divertissement et de millions d'internautes qui ont exprimé leur avis sur cette publicité dénudée.

Adrienne Uthe, fondatrice de Kronus Communications, a déclaré en exclusivité à Fox News Digital que si cette dernière publicité a pu froisser certaines sensibilités, « le fait que les femmes aient du pouvoir signifie aussi qu'elles peuvent faire des choix concernant leur image avec lesquels d'autres femmes ne sont pas nécessairement d'accord ».

« Les gens ont le droit de n'aimer pas la publicité, tout comme les athlètes féminines ont le droit de la critiquer pour leurs propres raisons », a estimé Mme Uthe. « Mais je ne pense pas que cela nuise matériellement à Sydney Sweeney de quelque manière que ce soit. En fait, je ne pense pas que ce soit un grand écart par rapport à qui elle est et à ce que représente sa marque. C'est une belle femme actuellement au sommet de sa carrière, et elle peut finalement décider des projets qu'elle souhaite accepter ou non ».

Elle a ajouté : « Et elle a choisi de faire de la sexualité une partie de sa marque, pour le meilleur ou pour le pire ».

La dernière publicité de Sydney Sweeney présentait plusieurs plans avec du matériel sportif stratégiquement placé couvrant son corps presque nu. « Vous pensez connaître le sport ? Prouvez-le. Novig, c'est juste du sport. Alors, ils voulaient du spectacle », a déclaré la star d'« Euphoria » dans la campagne.

Plusieurs athlètes féminines n'ont pas semblé apprécier la publicité. La nageuse olympique australienne médaillée d'or Ariarne Titmus, la sprinteuse britannique Amy Hunt et l'ancienne gymnaste américaine Gracie Kramer font partie de celles qui ont dénoncé la publicité.

Adrienne Uthe estime que l'équipe créative de Novig a atteint son objectif, tout en soulignant l'importance d'un marketing efficace. « Devenir viral signifie qu'ils ont capté l'attention. Cela ne signifie pas qu'ils ont capté le client », a-t-elle analysé. « C'est là que les réseaux sociaux faussent complètement la réalité, et nous l'avons vu sur toutes les plateformes de la culture pop, de la politique, du sport et au-delà. Le récit le plus bruyant n'est donc pas nécessairement la vérité et l'opinion majoritaire ».

Mme Uthe a noté qu'un camp affirmait que la publicité objectivait les femmes dans le sport, tandis qu'un autre s'interrogeait sur les raisons de l'indignation face à une publicité manifestement provocante. « Une fois que l'un de ces cadres prend le dessus, que ce soit à travers un contenu différent ou par un biais inhérent, cette perception devient une réalité pour eux », a-t-elle expliqué. « Et c'est pourquoi je dis toujours que si vous pouvez le faire tendre vers une tendance, vous pouvez le rendre vrai ».

Olivia Bennett, directrice de compte senior chez Go Up, a quant à elle estimé que la campagne était tout simplement « mauvaise pour les femmes dans le sport ». « Je peux comprendre le calcul commercial derrière le choix de Sydney Sweeney », a déclaré Mme Bennett à Fox News Digital. « Novig connaît son public, et Sydney a construit une image de marque publique où l'attrait sexuel, la provocation et la controverse génèrent constamment de l'attention ».

« Mais il s'agissait d'une campagne nationale. Lorsque vous choisissez quelqu'un avec une image publique aussi fortement sexualisée et fréquemment controversée, vous savez que la campagne ira bien au-delà de votre clientèle actuelle. La réaction plus large était tout à fait prévisible ».

Olivia Bennett estime que le problème le plus important réside dans ce que la publicité véhicule concernant les femmes dans le sport. « Ce que je trouve le plus révélateur, c'est que les athlètes féminines elles-mêmes réagissent maintenant et disent : ce n'est pas ainsi que nous voulons que les femmes soient représentées dans le sport », a-t-elle souligné. « Une fois que les personnes qui travaillent et concourent dans ce milieu commencent à utiliser votre campagne comme un exemple du problème, vous avez un problème de réputation bien plus important que quelques commentaires négatifs en ligne ».

Elle a ajouté : « Pour Sydney, je ne pense pas que la campagne soit en décalage avec son image de marque. Au contraire, elle renforce l'image qu'elle a déjà bâtie. Mais cela ne la rend pas bonne pour les femmes dans le sport. L'adéquation avec la marque personnelle n'efface pas l'impact global du message que vous diffusez dans le monde ».

Dans ce qui semblait être une réponse aux réactions négatives, Sydney Sweeney a partagé plusieurs couvertures du magazine ESPN présentant des athlètes nues, notamment Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe et Caroline Wozniacki. « C'est le jour de match », a écrit la bombe blonde avant de taguer la plateforme sportive nouvellement lancée.

Alors que de nombreux commentaires encourageaient l'actrice de « The Housemaid », Sydney Sweeney a fait l'objet d'accusations de sexualisation d'un domaine principalement dominé par les hommes. « En tant qu'ancienne athlète et femme ayant personnellement fait l'objet de commentaires sexualisés, je suis sincèrement dégoûtée et profondément déçue par cette campagne », a écrit un utilisateur. « Nous avons passé des années à nous battre pour être vues et respectées pour notre talent, notre force et nos réalisations, et non réduites à nos corps ».

« La campagne consistait à adopter une idée amusante », a déclaré Sydney Sweeney dans un communiqué, selon Variety. « Le concept est simple : éliminer le bruit et mettre l'accent entièrement sur le sport. La campagne donne vie à cette idée avec assurance, humour et une touche ludique ».

Les représentants de Sydney Sweeney n'ont pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Fox News Digital.